حاسبة العائد على الإنفاق الإعلاني

Le ROAS rapporte le chiffre d’affaires généré par une campagne à ce qu’elle a coûté. Vingt mille dirhams de publicité qui produisent 90 000 dirhams de ventes donnent un ROAS de 4,5 : chaque dirham dépensé ramène 4,50 dirhams de chiffre d’affaires.

Mais un chiffre d’affaires n’est pas un profit. Avec 30 % de marge, ces ventes dégagent 27 000 dirhams, dont il faut retirer les 20 000 de publicité : il reste 7 000 dirhams.

Une campagne devient rentable quand son ROAS dépasse un divisé par le taux de marge. À 30 % de marge, le seuil est de 3,33 ; à 20 %, il monte à 5.

Le même ROAS de 4,5 fait donc gagner 7 000 dirhams avec 30 % de marge, et perdre 2 000 dirhams avec 20 %. Un ROAS ne s’interprète jamais sans la marge.